カウンターポイント・リサーチが本日発表した最新データは、COVID-19パンデミックがスマートフォン販売に与えた影響を浮き彫りにしています。データによると、米国におけるスマートフォンの実売数は2020年第2四半期に前年同期比25%減少しましたが、iPhone SEは市場にとって「明るい兆し」となりました。
サムスンは第2四半期の販売数量が10%減少したが、最も影響が小さかった。次いでアルカテルが11%減少した。データによると、アップルの販売数量は前年同期比23%減少した。LGの販売数量は35%増加し、次いでOnePlusが60%、モトローラが62%、ZTEが68%増加した。
カウンターポイント・リサーチの北米リサーチディレクター、ジェフ・フィールドハック氏によると、2020年第2四半期のAppleの業績は新型iPhone SEに大きく貢献したという。エントリーレベルのこの端末は予想を上回る売れ行きを見せており、今秋のiPhone 12の売上を食いつぶす可能性は低いとみられる。
Apple製品の販売台数は四半期を通して増加し、特にiPhone SEの販売台数に支えられました。iPhone SEは好調で、プリペイドとポストペイドの両方のチャネルで予想を上回る売上を記録しています。iPhone SEの発売以降、キャリアストアや全国の小売店が営業を再開しています。一部のチャネルでは、買い物客を呼び戻すための大規模なプロモーションが実施されました。特にウォルマート、Metro by T-Mobile、Boostでは顕著でした。当社の調査によると、iPhone SEの販売が秋の5G対応iPhoneの売上を食いつぶす可能性は低いようです。iPhone SEの購入者は価格に対してより現実的な見方をしており、5Gへの関心は低く、ディスプレイの小型化もデメリットとは考えていません。
Fieldhackはさらに、iPhone SEはAndroidからの乗り換えユーザーにとって特に魅力的であり、購入者の26%以上がAndroidから乗り換えていると説明した。
iPhone SE購入者の30%以上は、iPhone 6S以前の端末（4年以上前の端末）を使用していました。iPhone SEユーザーの26%以上はAndroid端末から移行しており、これは通常のAndroidからiOSへの切り替えよりも高い割合です。
カウンターポイント社の推計によると、5月から6月末までのスマートフォン販売台数は前週比で増加し、2020年6月の販売台数は2019年6月の販売台数を上回った。これは、今秋のiPhone 12発売に向けて、米国のスマートフォン市場が回復し始めたことを示唆している。カウンターポイント社の調査記事全文は以下からご覧ください。
2020年第2四半期の米国スマートフォン販売台数は25%減少、iPhone SEが明るい兆し
ニューヨーク、サンディエゴ、ロサンゼルス、ボストン、トロント、ブエノスアイレス、ロンドン、ニューデリー、香港、北京、ソウル – 2020年7月20日
カウンターポイント・リサーチの米国スマートフォンチャネルシェアトラッカー（暫定版）によると、2020年第2四半期の米国スマートフォン販売数は前年同期比25%減少しました。新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の流行中、営業を継続している店舗の割合がポストペイドチャネルよりも高かったにもかかわらず、プリペイドチャネルは最も大きな打撃を受けました。ポストペイドチャネルは20%減少と大幅な落ち込みとなりましたが、オンラインで販売されるデバイスの割合がほぼ倍増したことで、その落ち込みはある程度相殺されました。
第2四半期について、北米リサーチディレクターのジェフ・フィールドハック氏は次のように述べています。「3月中旬から4月中旬にかけては、米国で最初のCOVID-19ロックダウンがピークを迎えたため、売上は最も低迷しました。4月はスマートフォンの販売チャネルの約80%が閉鎖されたため、スマートフォンの実売数は50%以上減少し、最も低調な月となりました。5月から6月末までのスマートフォン販売は前週比で増加しました。2020年6月の販売は2019年6月の販売を上回っており、これは米国のスマートフォン市場の回復力を示しています。」
フィールドハックはさらに、「米国のスマートフォン販売は、4月後半に消費者が最初の景気刺激策の小切手を受け取ったことで回復しました。その後まもなく、キャリアストアや全国規模の小売店が営業を再開し、回復をさらに後押ししました。また、数週間にわたる店舗閉鎖によって、ある程度の潜在需要が生み出されました。新しいデバイスが欲しいと思っていても、まだ使えるスマートフォンを持っている多くの消費者は、購入を先延ばしにしました。最後に、米国の通信事業者の純増数は、ホットスポット、その他のコネクテッドデバイス、そして中古スマートフォンの販売が再び好調に推移していることから、スマートフォン販売ほど期待外れにはならないでしょう。」と述べています。
OEMの業績について、シニアアナリストのハニッシュ・バティア氏は次のように述べています。「第2四半期はすべてのOEMが前年同期比で減少しました。ロックダウンの影響で、オンライン販売のシェアは昨年の14%から31%に増加しました。しかし、オンラインプレゼンスが堅調だったサムスンとアップルは、オンライン販売比率の上昇に支えられ、市場全体よりも販売台数で好調でした。アルカテルも、市場の大幅な落ち込みを考慮すると、好調な業績を上げました。アルカテルは、政府補助金プログラムとプリペイドチャネルでの堅調な販売の恩恵を受けました。」
Samsung Galaxy S20の発売について、バティア氏は次のように付け加えた。「S20シリーズの発売時期は不運でした。販売チャネルがデバイスで溢れかえる中、多くの店舗が閉店しました。その結果、発売開始から4ヶ月間（3月から6月）のGalaxy S20シリーズのアクティベーション数は、昨年のS10シリーズと比べて推定38%減少しました。Galaxy S20の購入希望者の多くは第3四半期にずれ込むことになりますが、一部は失われてしまうでしょう。」
4月末のApple iPhone SEの発売について、Fieldhackは次のようにコメントしています。「Apple製品の販売台数は四半期を通して伸び、特にiPhone SEの販売台数の増加が貢献しました。これは、スティーブ・ジョブズ・シアターでの盛大な発表イベントや、通常はテレビCMも放映されるような、典型的なAppleの発表ではありませんでした。しかし、このデバイスは成功を収め、ポストペイドとプリペイドの両方のチャネルで予想を上回る販売を記録しました。iPhone SEの発売以降、キャリアストアや全国の小売店が営業を再開しています。一部のチャネルでは、買い物客を店舗に呼び戻すための大規模なプロモーションが展開されました。特にウォルマート、メトロ・バイ・T-モバイル、ブーストでは顕著でした。当社の調査によると、iPhone SEの売上が秋の5G対応iPhoneの売上を食いつぶす可能性は低いようです。iPhone SEの購入者は価格についてより現実的で、5Gへの関心は低く、小さなディスプレイも障害とは考えていません。iPhone SE購入者の30%以上は、4年以上前のiPhone 6S以前の端末を使用していました。iPhone SEユーザーの26%以上は、Android端末から移行しており、これは通常の Android から iOS への切り替えよりも高い。」
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